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世界品牌探索之路: 中國冰箱三步進階 誰是全球用戶首選

上傳:山地枯木     來源:信息存儲服務     日期:2021-04-09

[摘要]  
   憑借完備的產業鏈,中國目前已成為全球最大的冰箱出口國。數據顯示,2020年,中國冰箱已出口至220多個國家和地區,約占全球(除中國)冰箱銷售規模的1/3
 
[正文]    

   憑借完備的產業鏈,中國目前已成為全球最大的冰箱出口國。數據顯示,2020年,中國冰箱已出口至220多個國家和地區,約占全球(除中國)冰箱銷售規模的1/3。

   在優異銷售成績背后,中國家電企業的國際化路徑更值得被關注。中國企業出海的初期,一類是大多數廠商選擇的OEM貼牌模式,一類是以海爾智家為代表,堅持自主品牌創立的“先難后易”模式。而隨著國際競爭日益加劇,提升自主品牌占有率,成為“世界品牌”成為了家電企業的一致目標。

中國冰箱探索之路:從OEM、全球工廠再到世界品牌

   20多年前,為快速進入全球市場,相對比創牌這個艱難模式,大多家電企業選擇了OEM這條捷徑,以釋放企業產能、快速創匯。然而,OEM在為中國家電企業帶來協同效應、規模效應的同時,也存在利潤微薄、依賴性強、外銷渠道難以控制等弊端。

   近年來,隨著國外品牌商轉向東南亞等地尋找合作伙伴,中國企業缺乏自主品牌的掣肘愈發明顯,不少家電企業紛紛開始加大自主品牌建設力度。

   一方面,拓展海外建廠布局,提升自主品牌比例。據了解,美的機電事業群已收購泰國日立壓縮機工廠,首個海外基地也正式投產;海信則在全球也擁有了30多家生產基地和研發中心。另一方面,持續完善品牌海外戰略,向“世界品牌”目標發力。繼收購東芝、CLOMO后,美的開始布局全球品牌體系,提出自主品牌海外營收要占50%,并在印度、東盟等試點自主品牌轉型;此外,在海信2020年海外營收中,家電板塊過半都在海外,其中2/3是海信自主品牌。

   放棄OEM路徑,從開始就選擇創牌的海爾智家,如今情況又是如何呢?據了解,海爾智家目前在全球已擁有10+N大研發中心、25個工業園、122個制造中心、108個營銷中心、銷售網絡遍布160多個國家。在海外市場所有中國品牌中,海爾智家份額高達86.5%,自有品牌占比近100%,成為了國內唯一在全球市場以自有品牌運營的白電企業。

世界品牌探索之路: 中國冰箱三步進階 誰是全球用戶首選

   從海外用戶對海爾智家的認可程度上看,其已成為行業引領的“世界品牌”。2021年海爾冰箱的海外數據指出,第一季度銷額同比增幅36%,其中西歐增長128%,英國增長184%,德國增長85%,美國增長251%。以海外暢銷品類來看,在歐洲,海爾冰箱以多門產品為主,其中,905寬T門產品在英國的銷售額實現翻番,成為當地第一品牌。

主打高端爆款,中國冰箱登海外多國暢銷榜

   消費環境大變局下,全球冰箱市場也在發生變化。在歐洲,冰箱整體市場朝向大容積、多門及低能耗趨勢發展;在南亞、東南亞,大容積冰箱市場開始增長,變頻產品受到歡迎?偟膩砜,高端化趨勢明顯,這也就成了中國冰箱攻略海外的“殺手锏”。

   在法國C8電視臺的一檔節目中,專家認為“高端冰箱的趨勢是大容積和保鮮,而海爾的全空間保鮮冰箱,為用戶提供‘果蔬15天不變色、凍肉30天一級鮮度’的體驗”。提到的海爾全空間保鮮冰箱,就是高端市場的典型代表。在歐洲,海爾全空間保鮮HB18系列大容積冰箱實現增長76%,在法國、英國、德國等國分別增長60%、72%和66%。由于海爾冰箱持續的高端轉型,市場份額已經躋身多地Top3。

世界品牌探索之路: 中國冰箱三步進階 誰是全球用戶首選


   而除了主打“一級健康保鮮”的海爾全空間保鮮科技外,海信的真空保鮮技術、容聲的離子除菌保鮮技術等也助力其品牌在全球市場擁有一席之地。

   從OEM、世界工廠到世界品牌,中國冰箱逐步實現從產品到品牌的“三級跳”。憑借主導國際標準的科技實力,海爾智家等品牌以高端爆款冰箱占領市場,讓中國冰箱成為更多全球用戶心中的首選。

   (新聞稿 2021-04-09)


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